<학위 논문>

1988 "광고의 사회책임에 관한 연구 : 이론적 성찰과 한국의 사례"

1985 "국제광고에서의 국가이미지의 이용에 관한 연구 : 국가이미지와 상품이미지와의 관계를 중심으로"

<저서 및 번역서>

2002 [이미지 삼국지], 이규완, 서울:도서출판 들녘, 263면

1995 [네덜란드의 방송광고] 이규완, 서울:한국방송광고공사 광고연구소, 647면

1987 [매스컴과 광고산업], 오인환, 이규완 공역, 서울:나남

<연구논문>

* 언론사 및 언론사상

2013 "삼국유사 색채어의 길흉표현과 오방정색론의 확산에 관한 연구", 이규완, 언론학연구(부산울산경남언론학회),
17권 2호, 159~188

2011 "삼국시대 색채어의 종류와 길흉표현기능에 관한 연구", 이규완, 한국언론학보, 55권 3호, 103~122

2009 "조선왕조의 언론윤리체계에 관한 시론", 이규완, 한국언론학보, 53권 1호, 391-411

2004 "상소에 인용된 고사의 설득용도에 관한 연구:태조실록부터 명종실록을 중심으로", 이규완, 한국언론학보 48권 4호

2003 "상소의 설득구조에 관한 연구:시무상소문을 중심으로", 오인환, 이규완, 한국언론학보 47권 3호, 5-37

1991 "맹자의 교화언론과 왕도언론 사상", 이규완, 언론사회문화, 창간호, 연세대학교 신문방송학과, 97-117

* 이미지, 설득, 선전

2012 "미디어이용정도와 정보획득수준이 국가 및 상표이미지에 미치는 영향: 중구과 일본 및 하이얼(Haier)과 소니(Sony)를 중심으로," 이규완, 송호명, 하승태, 언론학연구 16권 3호, 부산울산경남언론학회, 85~110.

2007 "중국 북경소비자의 한국, 중국, 일본의 국가이미지 및 상품이미지에 관한 연구", 이규완, 양사, 사회과학논집 제26집 2호, 동아대학교 사회과학대학, 30-65

2006 "三國志 主要人物戰略形象效果分析", 李奎玩, 學海, 2006 特輯號, 中國 江蘇省 社會科學院, 65-72

2004 "중국의 국가이미지와 상품이미지에 관한 연구", 이규완, 사회과학논집, 동아대학교 23집 1호, 103-122

2003 "소설 삼국지에 등장하는 리더의 이미지에 관한 연구", 이규완, 언론과학연구, 제3권 1호, 125-168

2002 "한국과 한반도 주변 4개국의 국가이미지와 상품이미지의 비교연구", 이규완, 광고연구 제55호, 111-134

2001 "미국, 일본, 스위스, 독일, 프랑스의 국가이미지와 상품이미지 변화연구:1984년과 2001년의 비교", 이규완, 광고학연구, 제12권 4호, 155-182

1995 "한국광고의 국제화전략에 관한 연구:신문광고와 텔레비전광고의 국가이미지 이용을 중심으로", 이규완, 방송광고연구총서, 한국방송광고공사 광고연구소, 255-356

1991 "인도네시아 신문광고의 설득구조 분석", 이규완, 광고연구, 제13집, 67-89

1991 "인도네시아의 설득커뮤니케이션 구조에 관한 연구", 이규완, 김동진, 연세대학교 사회과학연구소, 단행본

1989 "월간잡지 <천리마>에 나타난 북한의 대내 선전 분석 : 1967년 1월호부터 1985년 12월호까지", 이규완, 사회과학연구, 창간호, 연세대학교 사회과학연구소, 51-84

1986 "위기상황에 관한 뉴스의 전파연구 : 김일성사망설을 중심으로", 서정우, 김동진, 이규완, 사회과학논집, 제17집, 연세대학교 사회과학연구소, 123-141

1984 "가족계획홍보물의 효과에 관한 연구", 박흥수, 강상현, 이규완, 이상식, 연세대학교 사회과학연구소, 단행본

* 광고 및 방송

2009 “韓國の放送廣告料金と販賣方式に關する硏究” , 이규완, 박원기, 日經廣告硏究所報, 243號, 2009 2/3, 61-73.

2008 "방송광고요금과 판매방식에 관한 연구", 이규완, 박원기, 광고연구 제78호, 한국방송광고공사, 87-113

2006 "한국방송광고공사의 설립", 이규완, 한국언론100년사(2), 한국언론인연합회, 248-275

2004 "지상파TV의 중간광고 재도입에 따른 광고시청량 변화에 관한 예측", 이규완, 박원기, 광고학연구 15월 3호, 113-133

2004 "지상파방송의 지역불균형발전에 관한 연구", 이규완, 사회과학논집, 동아대학교 23집 1호, 259-280

2002 "21세기 방송광고시장변화에 상응하는 광고영업제도에 관한 연구", 이규완, 김민남, 이범수, 한국방송광고공사, 연구보고서, 80명

2001 "광고의 역사", 유재홍, 이규완; 오인환편, 현대광고론, (서울:나남, 2001) 77-96

2000 "우리나라 광고시장 구조에 관한 연구:광고회사와 매체사의 광고집중도 분석을 중심으로", 이규완, 박원기, 이상돈, 광고연구 제49호, 141-161

2000 "방송매체력 변화에 따른 광고요금 조정방안 연구", 이규완; 한국방송광고공사 광고연구소 연구보고서, 1-81

1999 "방송프로그램 전/후 CM의 광고노출효과 비교연구", 이규완, 박원기, 광고학연구 제10권 제4호, 7-34

1999 "방송광고의 집중편성 현황과 개선방안에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1998 "특집 및 연간스포츠 요금 및 판매방식 개선연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1998 "매체가치에 따른 방송광고요금 차등화 연구", 이규완, 신정신, 한국방송광고공사 광고연구소

1997 "시청률조사제도 연구", 이규완, 광고산업의 과학화,(서울:한국방송광고공사 광고연구소), 357-503

1994 "광고매체의 장단점에 대한 평가와 한국과 미국의 광고매체환경 비교", 이규완, 광고연구, 제22호, 11-132

1993 "특수방송의 매체력과 광고주의 비용효율성에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1993 "한국광고산업의 구조변화에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1991 "방송광고대행사 인정제도와 광고산업 구조변화", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1990 "신설라디오매체의 광고자료에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소, 단행본

1990 " 광고대행사의 방송광고 대행인정제도에 관한 연구:광고대행사의 자격요건을 중심으로", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1990 "라디오 방송광고 요금구조 분석연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1990 "한국 광고산업의 현황과 미래", 이규완, 문화산업,(서울:한국문화예술진흥원), 281-302

1989 "TV광고에 대한 소비자 반응조사", 유재홍, 이혜갑, 황병일, 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소, 단행본

1989 "기업의 문화활동 실태 및 참여 적극화 방안", 최평길, 이규완, 정영국, 강용기, 연세대학교 사회과학연구소, 단행본

1988 "오스트리아의 광고", 이규완, 광고연구, 창간호, 179-193

1985 "소비자의 상품광고 활용도 조사", 오인환, 이규완, 조임출, 윤태진, 연세대학교 사회과학연구소, 단행본

* 뉴미디어

2006 "인터넷 연구의 상호작용성에 관한 한국의 연구경향분석", 이규완, 구자은, 사회과학논집 제25집 제2호, 동아대학교 사회과학대학, 37-58

2006 "커뮤니티 개설자에 대한 인식정도와 이용자의 커뮤니티 의식의 관계에 대한 연구", 이규완, 구혜정, 언론과학연구 제6권 3호, 한국지역언론학회, 379-412

2006 "케이블 TV홈쇼핑 프로그램에서 지각된 위험과 희소성 메시지가 이용경험이 다른 소비자의 반응에 미치는 영향에 관한 연구", 이규완, 구자은, 한국언론정보학보 32호, 209-245

2000 "디지털 시대 위성, 케이블, 인터넷방송의 광고영업 타당성에 관한 연구", 이규완, 박원기, 한국방송광고공사 광고연구소 연구보고서, 1-84

1997 "위성방송과 국제광고", 이규완, 국제커뮤니케이션과 한국사회:서정우 교수 회갑기념논문집,(서울:나남)

1996 "사이버 스페이스(Cyberspace):광고매체의 가능성과 쟁점", 이규완, 연세대학교 언론연구소, 언론사회문화 제5집, 41-64

1996 "위성방송의 광고제도에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1995 "종합유선방송(CATV)의 특성과 유선방송산업의 기반분석", 이규완, 방송광고연구총서, 한국방송광고공사 광고연구소, 357-439

1993 "미국유선텔레비전 광고의 특성과 시사점", 이규완, 유재홍, 광고연구, 제19호, 175-208

1985 "정보화사회의 커뮤니케이션체계에 대한 비판적 접근", 이규완, 무악논집, 연세대학교 대학원, 139-170

* 법과 윤리

2001 "광고윤리론", 이규완; 오인환편, 현대광고론, (서울:나남, 2001), 331-356

1999 "표시, 광고의 공정화에 관한 법률 제정에 따른 광고산업의 대응방안 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1995 "미국의 저작권법과 광고", 이규완, 저작권조정심의위원회 편, 한국저작권논문선집(2), 226-238

1992 "광고산업과 저작권 : 광고의 저작권 쟁점과 한국의 사례분석", 오인환, 유재홍, 이규완, 언론사회문화, 제2호, 연세대학교 신문방송학과, 77-106

1991 "방송광고윤리강령 시행 환경에 관한 연구", 이규완, 한국방송광고공사 광고연구소

1989 "한국광고의 사회핵임논의의 역사적 전개와 특성", 이규완, 광고연구, 제5호, 19-36

1989 "언론중재제도 개선을 위한 평가연구", 서정우, 공용배, 이규완, 현경보, 연세대학교 사회과학연구소, 단행본

?

<학회 및 세미나 발표논문>

2003 "광고표현의 자유와 사회적 책임", 이규완, 2003 한국광고학회, 심포지엄 <새 정부의 광고정책과 과제>, 2003.2, 타워호텔

2002 "소설 삼국지에 등장하는 리더의 이미지에 관한 연구", 이규완, 2002년 한국홍보학회 춘계정기 학술대회, 2002.5.18, 이화여자대학교

2001 "New Media와 Deregulation", 이규완, Samsung Media Conference 2001, CCMM

2001 "방송광고대행입법의 쟁점과 과제", 이규완, 한국광고산업학회 창림총회 학술세미나, 한국프레스센타

1999 "광고집중편성에 따른 방송CM의 광고노출효과 비교분석", 이규완, 박원기, 한국광고학회 추계 특별논문발표회, 연세대학교

1996 "멀티미디어 광고와 한국광고산업의 대응", 이규완, IAA POST CONGRESS SEMINAR, 한국프레스센타

1992 "광고산업과 저작권", 오인환, 유재홍, 이규완, 연세대학교 신문방송학과 창립 20주년 기념 학술대회

1988 "사회책임개념에 대한 이론적 조명", 이규완, 한국언론학회 가을철 학술대회, 중앙대학교

1985 "국제광고에서의 국가이미지의 이용에 관한 연구", 이규완, 한국신문학회 봄철 학술대회, 1985, 고려대학교

<전문지 및 시사지 연재 발표문>

1993 이규완 <미국의 광고규제>:광고정보 1993년 3월호부터 12월호까지 연재

3월호 광고자유와 광고규제의 논리, 89-93면 / 4월호 미국의 저작권법과 광고, 66-73면 / 6월호 미국의 상표권보호와 광고, 75-81면 / 7월호 초상권과 광고, 57-63면 / 8월호 미국의 비교광고 규제, 71-79면 / 10월호 수정헌법 1조와 광고의 자유, 79-86면 / 11월호 미국 연방거래위원회의 광고규제, 71-81면 / 12월호 미국광고의 자율규제, 102-107면

1991 이규완 <광고의 사회문화론>:광고정보 1991년 10월호부터 1992년 2월호까지 연재

1991 10월호 현실의 사회적 구성과 광고의 중첩구조, 122-125면 / 11월호 광고와 문화, 104-108면 / 12월호 광고와 언론, 120-124면 / 1992 1월호 광고와 생활, 91-95면 / 2월호 광고의 사회적 책임, 110-113면

1991 이규완 <월간중앙>:광고시평(광고산업의 쟁점을 논평):매월 2쪽 고정란

4월호 전문인력 양성과 기초자료 정비 절박 / 5월호 15초의 TV광고문법 개발 시급 / 6월호 그린마케팅과 광고 그리고 환경보호 / 7월호 정치광고,<정치상품>의 도덕성이 관건 / 8월호 매체수수료의 분할, 광고산업 황폐화 우려 / 9월호 절실한 광고의 인간성 회복 / 10월호 방송용 광고심의세칙 개정에 고려할 점 / 11월호 채널증가와 매체계획